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Archive for the ‘Publicidad’ Category

La cerveza no es para las mujeres. Eso es al menos lo que parecen pensar los publicistas encargados de idear las campañas de las distintas marcas cerveceras del mundo. Basta con echar un fugaz vistazo a los anuncios que actualmente se emiten en nuestra televisión para comprobar que los protagonistas son siempre hombres. Ellos son los consumidores, los que deciden cuál es la buena cerveza, los que se benefician de la supuesta felicidad que aporta el consumo de esta bebida que suele ir ligado a los valores de libertad, independencia, originalidad, creatividad y sociabilidad. El papel de la mujer se ve reducido al de mero objeto de deseo, al de mujer castradora que impide al hombre desarrollarse plenamente, o al de simple compañera en la felicidad que aporta el consumo de esta bebida, pero siempre en un plano secundario.

Empecemos con uno de los spots más recientes de Heineken. Si bien es cierto que conjuga con humor algunos de los tópicos de la cultura consumista, el mensaje es claro: la cerveza es de los hombres, ellas ya tienen sus trapitos para divertirse.

El siguiente anuncio de Cruzcampo no deja ningún lugar a dudas. La cerveza sirve para desestresarse, preferiblemente después del trabajo. Eso sí, si uno es hombre y tiene unos amigotes para celebrarlo. Ellas parecen no tener lugar en ese momento de distensión después de la jornada laboral. Seguramente se irán derechitas a casa, ya se sabe, su hábitat natural.

En este otro Mahou hace hincapié en la espontaneidad que aporta el consumo de su producto, haciendo que el hombre (masculino) pueda ponerse en contacto con sus comportamientos más irracionales sin avergonzarse, porque también es el único ser capaz de superar cualquier barrera del conocimiento. Se deja bien clarito desde el principio: “El hombre (pronunciado con solemnidad). Una sofisticada estructura intelectual”. Bla, bla, bla. Claro que se podría argumentar que el sustantivo “hombre” hace referencia a la especie humana en general, pero ¿por qué en todas las imágenes que acompañan a esa voz en off solo aparecen seres humanos masculinos?

Sigamos con Amstel. La marca holandesa nos deleita con un par de joyitas que, además de perpetuar la idea de que la cerveza es cosa de hombres, ofrece la peor imagen que se puede dar del género masculino.

Bajo el lema ‘Sabemos lo que nos gusta’, este anuncio no sólo deja claro que los consumidores son ellos, que son también quienes saben elegir lo bueno, sino que plantea toda una lucha de sexos porque, al parecer, ellas no saben entender las pequeñas cosas que les hacen felices a ellos, toda una serie de tópicos que dibujan a un hombre más simple que el vocabulario de la Esteban. Claro que toda la fortaleza femenina de esa lucha se derrumba en cuanto ellos pronuncian las palabras mágicas. Qué tierno.

Tampoco mejora la cosa en este otro anuncio de la misma marca. Tirando de otro tópico, la obsesión de los hombres con el tamaño de… las cosas (dejémoslo así), Amstel brinda a esos hombres un nuevo tamaño de lata para prolongar el momento de felicidad que aporta el consumo de la cerveza. Porque ellos saben lo que le gusta. ¿Y ellas? No saben/no contestan.

Este otro anuncio de Voll-damm pretende ofrecer una nueva imagen de hombre moderno, transgresor e inconformista, cuando en realidad no hace más que perpetuar la imagen de hombre dominante. Se jacta de ser original, desobediente y, sobre todo, nada normal. Y se queja de una mujer que no le permitía ser él mismo (la mujer castradora) porque ella no es capaz de comprender la brillantez de su persona.

¿Es casualidad que distintas marcas coincidan en la imagen que va unida al consumo de cerveza? ¿Cómo contribuyen en la construcción de los roles asociados a hombres y mujeres? ¿Cuánto tienen de inocente e inofensivas estas campañas?

Dejo aquí un  enlace por si sirve a alguien para dar respuesta a alguna de las preguntas anteriores.

Y para endulzar un poco el sabor amargo, este último enlace en el que mujeres y hombres (y viceversa) disfrutan de la cerveza:

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